Como usar o SEMrush para pesquisa competitiva de palavras-chave e análise da concorrência com SEMrush Pro em 2024
Introdução à pesquisa de palavras-chave
A pesquisa de palavras-chave é um dos aspectos mais importantes do SEO. Mas você sabe o que o torna tão significativo?
Seus clientes usam várias palavras e frases para encontrar produtos ou serviços que você oferece.
Mas o modo como os clientes pesquisam seu serviço pode ser diferente do que você usaria para descrevê-lo, em conteúdo de texto em seu website.
Onde você acha que vende “widgets legais”, seus clientes podem pesquisar no Google por “widgets engraçados”.
E os clientes não vão encontrá-lo, a menos que você otimize as frases que eles usam.
Às vezes, você pode não classificar AT ALL no Google para uma frase específica ALTAMENTE relevante para o seu negócio – apenas porque você não tem UMA palavra específica na página. Em algumas SERPs, você não estará classificado, A MENOS QUE tenha a frase de palavra-chave específica na página.
Apenas adicionar ‘conteúdo original’ não é suficiente e nunca será. Enquanto um mecanismo de pesquisa exibir resultados orgânicos baseados em KEYWORDS e LINKS e o mecanismo de pesquisa tiver a intenção de manipular resultados em um nível bem granular como esse (e MUITAS outras maneiras), um otimizador de mecanismo de pesquisa sempre obterá mais tráfego de qualquer página ao longo do tempo.
Isso é o que a pesquisa de palavras-chave ajuda a descobrir – as próprias palavras-chave que seu público-alvo usará para encontrar você. Ele pode ajudar você a descobrir sobre quais tópicos escrever ou quais palavras-chave adicionar a uma página de tópico principal que você já tem em seu site.
Você pode usar a Otimização de relevância para roubar as classificações, o tráfego e as vendas de um concorrente, se tiver o Índice de qualidade – Experiência, Autoridade e Confiança – para compará-las nas SERPs do Google.
E neste guia para iniciantes, mostrarei rapidamente como fazer isso usando o SEMRush
(Afiliado) – uma ferramenta popular usada por profissionais de SEO em todo o mundo.
Neste guia você aprenderá:
- os termos de pesquisa de palavras-chave mais importantes.
- a diferença entre vários tipos de palavras-chave.
- como funciona o SEMRush – um conjunto de ferramentas de marketing on-line completo.
- Um guia passo a passo através do processo de pesquisa de palavras-chave.
- como usar o SEMRush para encontrar palavras-chave relevantes.
- como estabelecer a dificuldade de palavras-chave.
- como usar o SEMRush para descobrir palavras-chave para as quais seus concorrentes otimizam.
Glossário de pesquisa de palavras-chave
Antes de começar a pesquisar palavras-chave, precisamos discutir alguns dos termos mais comuns que você encontrará neste guia. Conhecê-los facilitará o entendimento de diferentes aspectos do processo de pesquisa de palavras-chave.
Conhecê-los facilitará a compreensão de diferentes aspectos do processo de pesquisa de palavras-chave.
- Palavra – chave : Um usuário de palavra ou string de palavras entra em um mecanismo de pesquisa para encontrar informações relevantes.
- Volume de trafego. O número médio de pesquisas que uma palavra-chave recebe nos últimos 12 meses. Essa métrica ajuda a estabelecer o quão popular é uma palavra-chave.
- Pesquisa orgânica. Todas as listagens da página de resultados de pesquisa, exceto anúncios pagos.
- Pesquisa paga. Listagens pagas do mecanismo de pesquisa.
- Correspondência de frase. Uma variação de uma palavra-chave que aparece quando alguém pesquisa uma palavra-chave exata ou uma variação dela.
- Palavras-chave relacionadas. Palavras-chave diferentes relacionadas ao tópico original especificado na pesquisa de palavras-chave.
- CPC médio. O custo médio de lances em um anúncio pago do Google AdWords para uma determinada palavra-chave. Isso ajuda a estabelecer o quão popular, mas também competitiva, é uma palavra-chave.
- Densidade de Competição. Quantos anunciantes fazem lances para uma determinada palavra-chave. Isso ajuda a estabelecer a oportunidade de conversão por palavra-chave.
- Resultados : o número de URLs exibidos na pesquisa orgânica para uma determinada palavra-chave.
Diferentes tipos de palavras-chave
Se você olhar de perto como você pesquisa, notará que usa palavras-chave diferentes dependendo do que está procurando e por quê.
Às vezes você simplesmente digita uma única palavra na caixa de pesquisa. Outras vezes você faz uma pergunta ou descreve um produto em detalhes.
Essas diferentes palavras-chave ajudam você na jornada de seu cliente. Em geral, dividimos palavras-chave de duas maneiras.
Por comprimento de palavra-chave
Existem três tipos de palavras-chave neste grupo: cabeça, corpo e cauda longa.
Palavras- chave principais geralmente contêm uma única palavra descrevendo um tópico que o pesquisador está procurando, isto é, ” sapatos “. Eles são genéricos e muitas vezes não discernem o que a pessoa realmente está procurando. Mesmo que eles recebam grandes quantidades de tráfego, eles normalmente oferecem poucas oportunidades de conversão.
As palavras-chave Body estendem o termo principal com informações adicionais, ou seja, “ tênis de corrida ”, mas ainda assim podem ser bastante genéricas.
Palavras- chave de cauda longa descrevem o que o usuário está procurando em grande detalhe, ou seja, ” melhores tênis para homens ” e são frequentemente usados por pesquisadores que estão procurando comprar.
Comprando a intenção
A outra maneira de categorizar palavras-chave é por seu papel no ciclo de compra. Existem 4 tipos de palavras-chave nesta categoria:
Informativo
Os pesquisadores usam essas palavras-chave para encontrar informações e respostas a suas perguntas. Você pode reconhecer palavras-chave informativas por palavras e frases como ” como “, ” onde “, ” quando “.
De navegação
Normalmente, os clientes usam essas palavras-chave para encontrar um local comercial ou detalhes de contato. Muitas vezes, essas palavras-chave incluem apenas um nome de marca ou empresa.
Comercial
Essas palavras-chave ajudam a pesquisa do cliente e comparam as soluções antes de comprá-las. Eles podem incluir palavras como “ melhor ”, “ comparar ” etc. (ou seja, “ melhor cobertura do Kindle ”, “ comparar as coberturas do Kindle ”).
Transacional
O último grupo é palavras-chave que os clientes usariam para encontrar produtos que desejam comprar. Essas palavras-chave geralmente incluem termos como ” comprar ” ou ” barato ” etc.
Por que a inteligência de palavras-chave é tão importante?
Ser capaz de reconhecer palavras-chave diferentes ajudará você a:
- Escolha palavras-chave melhores. Uma única pesquisa de palavras-chave pode gerar centenas, se não milhares de palavras-chave em potencial. Nem todos, no entanto, podem ajudá-lo a alcançar seus objetivos. Ser capaz de distinguir diferentes tipos de palavras-chave ajudará você a escolher as frases que melhor correspondam ao que você está tentando alcançar.
- Crie um conteúdo melhor. Saber por que os clientes usam determinadas palavras-chave ajudará você a escrever um conteúdo melhor para atender às necessidades deles e aumentar a relevância do site.
Realização de pesquisa de palavras-chave com o SEMrush
Na seção anterior, cobrimos todas as informações teóricas que você precisa conhecer. Agora é hora de você aprender como funciona a pesquisa de palavras-chave.
Para este processo, vamos usar o SEMrush , um conjunto completo de ferramentas de marketing digital populares entre profissionais de SEO.
Ele inclui quase todas as ferramentas necessárias para gerenciar uma campanha de marketing on-line orgânica bem-sucedida.
Antes de começar, se você ainda não tem uma conta no SEMrush, acesse o site e registre-se gratuitamente :
Depois de fazer login, use links na coluna do lado esquerdo, role para baixo até a seção Pesquisa de palavras – chave e clique em Visão geral:
Não se preocupe se não houver nada exibido na tela agora. Ainda não iniciamos o processo e, portanto, a ferramenta não tem informações para nos mostrar.
Vamos mudar isso então.
Passo 1. Faça uma lista de tópicos ou temas que melhor descrevam o que você faz
Para começar, pense em quaisquer termos ou tópicos que descrevam o que sua empresa oferece.
Ao pensar sobre esses tópicos, coloque-se no lugar dos seus clientes. Como eles chamariam o que você faz? Pense em suas interações de vendas, como seus clientes em potencial se referem a seus negócios ou produtos?
Se você administra uma empresa de roupas, esses tópicos podem incluir “camisetas” ou “hoodies”, por exemplo.
Etapa 2. Insira cada um desses tópicos no SEMrush
Seus tópicos ou temas genéricos nos servirão como um excelente ponto de partida para pesquisar novas palavras-chave.
Você também terá a chance de usar o SEMrush agora.
Volte para a ferramenta, na coluna do lado esquerdo, navegue até a seção Pesquisa de palavras – chave e clique em Visão geral.
Em seguida, digite um dos seus tópicos na caixa de pesquisa na parte superior da tela e clique em PESQUISAR.
Nota: Você notará mais duas opções dentro da caixa de pesquisa, uma diz (palavra-chave) e a outra lista uma região (EUA, neste caso, mas possui um bom banco de dados no Reino Unido com o qual trabalho mais):
A primeira dessas opções indica a ferramenta que está sendo usada atualmente – pesquisa de palavras-chave. Não clique nele, pois isso redefinirá a ferramenta.
O outro permite que você especifique o mecanismo de pesquisa regional do qual deseja ver os resultados. Mesmo que você resida em um país, isso não significa que você não pode recuperar dados de pesquisa de outro. Esta opção permite que você especifique isso.
Assim que a ferramenta SEARCH apertar, a ferramenta exibirá uma visão geral dos vários dados de um tema selecionado. Seguindo o exemplo de uma empresa de roupas, vou usar “camisetas” como meu tema.
(Um relatório de visão geral de palavras-chave no SEMrush)
Vejamos as informações importantes para a pesquisa de palavras-chave no relatório:
Pesquisa orgânica . Esta seção exibe dados relacionados ao tráfego orgânico recebido por essa palavra-chave. Volume indica o número médio mensal de pesquisas para essa palavra-chave. O número de resultados mostra quantas URLs competem por essa palavra-chave.
Pesquisa paga. Esta seção apresenta os dados de tráfego pagos – custo por clique e densidade do concorrente.
Tendência indica a distribuição mensal do volume de pesquisa para a palavra-chave. Essa métrica é ideal se você quiser estabelecer a sazonalidade de palavras-chave.
Palavras-chave de correspondência de frase e palavras-chave relacionadas
Esses dois relatórios são o coração e a alma da pesquisa de palavras-chave.
A palavra-chave de correspondência de frase mostra variações da palavra-chave principal que você especificou que os clientes podem usar para pesquisar um produto ou serviço.
O relatório de palavras-chave relacionadas mostra palavras-chave diferentes relacionadas à palavra-chave principal de uma forma ou de outra.
Nós vamos estar trabalhando nesses dois relatórios.
Clique em “Visualizar relatório completo” em Relatório de palavra-chave de correspondência de frase.
Isso lhe dará acesso a uma lista completa de palavras-chave de correspondência de frase que o SEMrush encontrou para o tópico. No meu caso, a ferramenta gerou 4836 resultados. Não é ruim!
Como você pode ver, além da lista de palavras-chave, a ferramenta também exibe informações que podem ajudar a avaliar melhor essas palavras-chave:
- Volume de trafego.
- CPC médio.
- Densidade de Competição.
- Dos resultados.
- Tendência
Ele também me permite ver a página SERP em cache (resultados do mecanismo de pesquisa) para cada palavra-chave.
Ao analisar esses dados, você pode avaliar quais palavras-chave podem valer a pena direcionar seus esforços de SEO.
Agora faça o mesmo para palavras-chave relacionadas.
Clique em Related na barra lateral esquerda, na seção Keyword Research.
A ferramenta agora exibirá uma lista de palavras-chave relacionadas ao seu tópico principal.
(Relatório de palavras-chave relacionadas no SEMrush)
Observe que, desta vez, essas palavras-chave não estão tão ligadas à palavra-chave principal. Por exemplo, minha busca por “ camisetas ” também revelou frases como “ tinta personalizada ” ou “ faça sua própria camisa ”.
Isso porque o relatório de palavras-chave relacionadas amplia a pesquisa e exibe não apenas termos relevantes, mas também relacionados. Este relatório é útil quando você está tentando espalhar seu conteúdo e atrair novos públicos para o site.
Com o relatório Palavras-chave relacionadas, você pode identificar palavras-chave que podem ser usadas para criar conteúdo relacionado.
Repita todo o processo para todos os outros tópicos listados para encontrar outros conjuntos de palavras-chave relevantes.
Mas ter essas longas listas de palavras-chave é uma coisa. Definir quais delas tentar classificar é outra.
Descobrir quais deles tentar classificar é outro.
Aqui estão alguns outros relatórios que podem ajudá-lo com isso.
Etapa 3. Como resolver a dificuldade da palavra-chave
A ferramenta de dificuldade de palavras-chave do SEMrush permite que você descubra como seria difícil aproveitar as posições de um concorrente nas classificações de busca para uma determinada palavra-chave.
Isso é tudo relativo, e um cálculo de propriedade pelo SEMRUSH – nunca será exato – então use os dados que ele fornece de acordo.
A ferramenta analisa outros domínios ranking de uma palavra-chave e dá uma estimativa% de quão difícil é uma classificação para a classificação.
Aqui está o resultado de analisar algumas palavras-chave relacionadas a camisetas.
Como você pode ver, essas palavras-chave são bastante competitivas. Não desanime com esses resultados. Em vez disso, use-o para estimar e planejar sua estratégia de SEO com antecedência.
Para usar a ferramenta, vá para a seção Ferramentas na coluna do lado esquerdo e clique em Dificuldade de Palavra – chave .
Digite uma ou mais palavras-chave na palavra-chave Dificuldade de uma palavra-chave por linha e clique em “Mostrar dificuldade”
A ferramenta gerará um relatório semelhante ao mostrado acima para ajudar você a estabelecer rapidamente a competitividade de suas palavras-chave.
Etapa 4. Como pesquisar as palavras-chave dos concorrentes
O SEMrush também permite que você dê uma olhada nas palavras-chave usadas por seus concorrentes e até compare frases otimizadas com elas.
O SEMrush inclui uma ferramenta chamada Domain vs. Domain, que basicamente permite comparar até 5 domínios para ver palavras-chave comuns e únicas para cada domínio.
Para usá-lo, navegue até a seção Ferramentas da coluna da barra lateral e clique em Domínio vs. Domínio .
Na ferramenta, especifique até cinco domínios, selecione Orgânico, Pago ou PLA (Anúncios da lista de produtos) para escolher quais dados comparar e clique em IR.
Como estamos pesquisando palavras-chave orgânicas, recomendo que, ao estudar este tutorial, você selecione o tráfego Orgânico.
No meu exemplo, estou comparando duas empresas de camisetas – bustedtees.com e tshirthell.com.
A ferramenta exibe resultados de duas maneiras:
Ele mostra uma visualização de tabela de domínios de palavras-chave que você especificou para classificação, junto com informações adicionais.
A partir deste relatório, você pode informar a posição atual do ranking de cada domínio por palavra-chave, juntamente com dados típicos de cada palavra-chave (volume, CPC médio, etc.)
Mas é o outro método de exibição de dados que é interessante – a visão do gráfico.
A vista do gráfico
Este relatório usa um diagrama de Venn para apresentar palavras-chave comuns e exclusivas por domínio. Aqui está como parece para as duas lojas de camisetas que eu especifiquei anteriormente.
A partir deste diagrama, você pode ver instantaneamente que bustedtees.com é otimizado para mais palavras-chave do que o Tshirthell.
Além disso, você também pode ver que os dois domínios compartilham apenas um pequeno número de palavras-chave comuns.
Comparar seu domínio com os concorrentes dessa maneira pode revelar rapidamente excelentes oportunidades de palavras-chave para aproveitar.
Bônus. Rastreamento de classificação em SEMRush – análise da concorrência
Selecionar palavras-chave e otimizar páginas para elas é apenas parte do processo. No entanto, você também deve acompanhar seus rankings para medir seu sucesso.
No SEMrush, você pode usar uma ferramenta de rastreamento de posição para monitorar onde seu domínio classifica as palavras-chave para as quais você otimizar.
Para iniciar a ferramenta, vá para a seção Ferramentas da barra lateral novamente e clique em Acompanhamento de posição .
Siga etapas simples para configurar uma campanha, inclua palavras-chave que você deseja acompanhar e a ferramenta informará suas classificações atuais para essas palavras-chave todos os dias.
E é isso!
Isso é essencialmente o processo de pesquisa de palavras-chave inteiro com SEMrush em poucas palavras.
O que você faz com os dados da palavra-chave, como você os interpreta e como você os mapeia e implementa em suas páginas é o que separa o trigo do joio nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google.
Sou cliente e afiliado da SemRush há muitos anos – é sempre um bom lugar para ver rapidamente como um site está se saindo contra seus concorrentes.
A quantidade de dados que o SEMrush coletou é vasta e impressionante.
Parte desse conjunto de dados inclui acesso a dados históricos de classificação de palavras-chave de sites ( disponível para assinantes que se inscreveram no pacote SEMRush GURU – Divulgação: Sou afiliado e cliente da SEMrush) .
Como direcionar o tráfego para o seu site usando a pesquisa de palavras-chave
Sua página não está classificada no Google para as palavras-chave certas? Você está gastando muito dinheiro com publicidade cara e com baixo desempenho no Google Adwords? Você está procurando uma maneira econômica de gerar mais tráfego para seu website?
Bem, seus níveis de tráfego website orgânicos ainda será muito influenciado pelas palavras-chave reais que estão em suas páginas web – independentemente se o Google tem um pouco passou por simplesmente combinando pesquisas de palavra-chave para palavras-chave encontradas em páginas.
A pesquisa do Keyword (e análise adequada do mesmo) é talvez O único aspecto mais importante de qualquer campanha de marketing on-line (SEO ou PPC) – e um pilar de busca bem-sucedida marketing.
Feito profissionalmente – pesquisa de palavras-chave ainda é a maneira mais simples de atrair mais tráfego para seu site.
Identificar as palavras-chave relevantes mais valiosas e populares desde o início de qualquer campanha de marketing na Internet é o primeiro passo para classificar o sucesso em muitos canais de marketing (incluindo SEO e marketing do Google Adwords).
Em resumo:
- Em nichos competitivos, a quantidade e a qualidade de backlinks independentes que apontam para o seu website a partir de outros websites são em grande parte responsáveis por ONDE sua página se classifica no Google.
- A ocorrência, a frequência e a proeminência de palavras-chave e frases-chave no texto em qualquer página são MUITO LARGAMENTE responsáveis por O QUE você classifica no Google.
- A ocorrência, a frequência e a proeminência de palavras-chave semelhantes em outras páginas do seu site, em relação à página que você deseja classificar, também podem ter um impacto positivo ou negativo quando se trata de classificar sua página de segmentação.
Pesquisa de palavra-chave para SEO é sobre como encontrar as melhores palavras-chave para colocar, essencialmente, em seu texto de título de página e conteúdo de página primária.
Trata-se de otimizar a página CORRETA em seu site para torná-la tão RELEVANTE quanto possível, de forma que ela possa ser classificada como MUITAS consultas de cauda longa o mais próximo possível que atendam à INTENÇÃO de um visitante.
