Categoria: Marketing Empresarial

Marketing Empresarial

Só recentemente o empreendedorismo foi estudado como sua própria categoria distinta de negócios. O incrível sucesso de pequenas empresas como Microsoft, Virgin e Dell revelou que o empreendedorismo é sua própria classe de negócios, com muitos desafios e oportunidades exclusivos.

Só recentemente o empreendedorismo foi estudado como sua própria categoria distinta de negócios. O incrível sucesso de pequenas empresas como Microsoft, Virgin e Dell revelou que o empreendedorismo é sua própria classe de negócios, com muitos desafios e oportunidades exclusivas. À medida que o campo tem recebido cada vez mais foco, estratégias específicas para o empreendedorismo de sucesso começaram a surgir.

O principal desafio que o empreendedor enfrenta é competir com empresas maiores, mais conhecidas e com mais recursos. Como uma empresa iniciante com uma equipe pequena, orçamento limitado e uma base de clientes minúscula pode competir com os gigantes em seu setor? Eles fazem isso transformando suas fraquezas em seus pontos fortes. Por sua própria natureza, as empresas iniciantes podem ser mais flexíveis e heterodoxas do que seus principais concorrentes.

O marketing é uma área em que os empreendedores podem definir uma identidade única para si próprios. Pense em todos os anúncios inteligentes que surgiram com a primeira onda de start-ups da Internet. O Pets.com, por exemplo, conseguiu transformar um simples fantoche de meia em um porta-voz reconhecido nacionalmente. Por ser o marketing uma ferramenta à disposição de qualquer empresa que queira investir nele, é uma das melhores formas para as empresas emergentes definirem sua imagem na mente dos consumidores.

O que é marketing empreendedor?

O marketing empreendedor é menos sobre uma estratégia de marketing única e mais sobre um espírito de marketing que se diferencia das práticas de marketing tradicionais. Ele evita muitos dos princípios fundamentais de marketing porque eles são normalmente projetados para empresas grandes e bem estabelecidas. O marketing empreendedor utiliza um conjunto de ferramentas de práticas de marketing novas e não ortodoxas para ajudar as empresas emergentes a ganhar uma posição em mercados lotados.

Muitas estratégias de marketing empresarial nascem da necessidade. As novas empresas podem ter 10, cinco ou apenas uma pessoa trabalhando em seus esforços de marketing. Eles trabalham com orçamentos limitados e têm acesso a uma fração dos recursos de seus principais concorrentes. Luxos como equipes de design gráfico e consultores de publicidade muitas vezes estão fora do alcance das start-ups, exigindo que encontrem maneiras de causar o máximo impacto com recursos limitados.

As características mais comuns do marketing empreendedor incluem inovação, assumir riscos e ser proativo. As campanhas de marketing empreendedor procuram destacar os maiores pontos fortes da empresa, ao mesmo tempo em que enfatizam seu valor para o cliente. Focar em produtos inovadores ou atendimento exemplar ao cliente é uma forma de se destacar da concorrência. Eles fazem esse argumento de venda usando ferramentas baratas e acessíveis, incluindo vídeos virais, Tweets, páginas do Facebook e marketing por e-mail. Toda e qualquer estratégia de marketing pode ser considerada, desde que produza resultados. (Veja também  Marketing de Guerrilha )